|
Читающих меньше - книг больше
[2007-12-22]
Казалось бы, некогда самая читающая страна начала дрейф от "культуры книги" в
сторону "культуры телевизора". Однако количество книжных магазинов не
сокращается и даже медленно растет.
Такая тенденция заметна в Архангельске и в еще большей степени в Северодвинске.
Все это - результат расширения книготорговых сетей. Например, не так давно
появившиеся в поморской столице магазины "Книгомир" (отделы в торговых центрах
"Полюс" и "Орион") работают от крупнейшей российской сети - новосибирской "Топ-
книги". Книжный магазин на Садовой "Буква" - представитель московского
издательства "АСТ". Сети "АВФ" и "Галактика" - местные. Существуют еще и
небольшие книжные магазинчики. К ним можно отнести ЧП "Климович" (отделы в ТЦ
"Премьер", "Детский мир", "Полярный").
Ситуция сейчас такова - книг в стране издается много, но наши книготорговые
структуры не способны перелопатить и представить весь спектр издаваемой
продукции. Да и, возможно, это ни к чему, поскольку основная масса читателей
предпочитает бестселлеры всем известных авторов. А более эксклюзивные вещи сети
принимают на заказ (лишь бы были в каталоге).
Еще одна немаловажная закономерность: при большом объеме продаж какой-либо книги
магазин, соответственно, осуществляет большой объем закупок у издательства. Чем
крупнее закупки, тем выше скидки от издателя. Посему выгода от поп-литературных
опусов вполне очевидна: есть возможность маневра с накруткой цены для извлечения
хорошей прибыли.
Кроме того, крупные книжные магазины теперь идут по пути универсализации -
торгуют канцелярскими товарами, аудио-видеопродукцией (в том числе и
аудиокнигами), а также глянцевыми журналами.
Что же касается такого фактора, как оперативность попадания книжной новинки на
прилавок, то, по оценке "Обывателя", здесь лидирует упомянутое ЧП "Климович". В
крупных сетях несколько затянута доставка товаров и система выполнения заказов.
Хотя за быструю доставку цена на книгу может слегка возрасти.
Похоже, что торговать книгами пока все-таки выгодно. Но как бы ни росли обороты
книжных сетей, они не так ярки на фоне роста цен на книги. Причины объективные -
подорожание бумаги и полиграфических материалов, типографских услуг, увеличение
расходов на рекламное продвижение книг и их авторов (вспомните, насколько часто
появлялась и появляется на "голубых" экранах рублевская беллетристка Оксана
Робски).
- В Восточной Европе, по статистике, книга в среднем стоит шесть-десять
долларов, в Западной - десять- пятнадцать, - комментирует архангельский
предприниматель Виктор Климович. - На сегодняшний день цена на книгу у нас
сравнялась с восточноевропейской и потихоньку приближается к ценам
западноевропейским.
Отрадно, что улучшается качество книг российских издательств. Газетная бумага
уходит в прошлое. Улучшается дизайн, появляется большое число роскошных изданий,
хотя карманная мягкая книжка тоже не теряет позиций.
Небольшой опрос, проведенный "Обывателем" среди архангельских книгопродавцов,
показал, что лидерами продаж сейчас у нас являются "легкие" авторы типа
Донцовой, Устиновой и Марининой. Но почетное знамя передовика несет "Гарри
Поттер" Джоан Роулинг. Не спадает интерес к отечественной фантастике. Здесь
много мужских имен: Перумов, Злотников, Бушков и т.д. Неиссякаем интерес наших
читателей и к теме Второй мировой войны. Причем литературу о Сталинградской
битве, таинствах заключения пакта Молотова - Риббентропа любят и юноши, и
дедушки.
Набирает популярность роман о корпоративной жизни. Когда-то здесь задавал тон
бывший французский рекламист Фредерик Бегбедер, а теперь в России появилась
целая плеяда аналогичных авторов, художественно отображающих пиар-кампании,
перипетии финансовых рынков, отношения боссов и подчиненных и т.п. Особенно
удачны в коммерческом отношении повести "о ненастоящем человеке" и "о третьем
сроке" "Духless" и "Медиа Сапиенс" Сергея Минаева. Не угасает интерес к новым
книгам Пелевина. Акция по уничтожению книг Владимира Сорокина, проводимая
известным молодежным движением в Москве, послужила рекламой для этого автора,
которая отозвалась и у нас: покупать Сорокина стали больше. Классика - не самая
активная, но одна из стабильно продаваемых категорий книжного рынка.
Накануне Нового года стоит вспомнить чуть архаичную поговорку: "Лучший подарок -
это книга". При выборе фолианта вы можете оттолкнуться и от пристрастий близкого
человека, а можете выбрать подарочные издания.
Например, "Дом книги" предлагает такую роскошь: блестяще упакованные "Три
мушкетера" (4439 руб.), чудесно изданные "Мцыри" (2400 руб.), "Код да Винчи" с
переливающейся обложкой (995 руб.) и громадный том "Приключений Шерлока Холмса"
(5328 руб.).
Фото Виталия Крехалева.
Сергей ОГУРЦОВ, Правда Севера
| 
